蘇州稻香村攜伊利“團圓出圈” 限定款湯圓成節日儀式感擔當

剛剛過去的元宵節，以蘇州稻香村為代表的老字號紛紛玩出新花樣，掀起消費熱潮。

節日期間，蘇州稻香村玩轉跨界，和伊利聯合定制兩款元宵節限定湯圓并開啟線下快閃活動，引發年輕人群的關注。好運將“芝”金典牛奶芝士鳳梨湯圓、“桃”運連連安慕希黃桃酸奶湯圓憑借新潮的餡料和軟萌的外表，讓許多消費者驚呼：“蘇州稻香村是懂爆款的。”

聯名創意點燃傳統佳節儀式感

湯圓作為團聚時刻最具儀式感的美食，寓意著團圓和美。當常見的黑芝麻、豆沙、桂花等餡料的湯圓成為餐桌上的?？?，從創立至今火了250年的蘇州稻香村自然要玩點新鮮的。這一次，蘇州稻香村攜手國民品牌伊利定制的限定款湯圓可謂匠心滿滿。其中，好運將“芝”金典牛奶芝士鳳梨湯圓中，金典香醇牛奶碰撞濃郁芝士帶來雙重的奶香暴擊，再搭配鳳梨的清新果香，獨特的風味讓人久吃不膩，芝士愛好者選它一定不會出錯；“桃”運連連安慕希黃桃酸奶湯圓讓黃桃和酸奶這一組“美味CP”在線營業，一口下去既可以嘗到酸奶的絲滑，還可以體會到黃桃的清甜，兩者結合帶來的豐富口感顯得治愈感十足。

內在充滿團圓味，蘇州稻香村和伊利的限定款湯圓在名字上也頗具心意。好運將“芝”、“桃”運連連，在道出湯圓口味的同時蘊藏著美好的祝福，一秒擊中當下年輕人追求節日儀式感的心理。

2月5日元宵節當天，蘇州稻香村和伊利還一起邀請消費者走進南京江寧萬達廣場的“萬福金安 團在一起”元宵燈會。本次燈會最為吸睛的當屬中國紙雕藝術家、傳統新造傳承者溫秋雯的作品——一只高達3米的巨型星卯兔花燈。許多消費者在快閃店品嘗過定制款湯圓后紛紛和可愛的星卯兔花燈打卡合影，近距離感受老字號品牌和傳統新造作品的夢幻聯動。

跟隨時代創新 積累百年“圈粉”實力

眾所周知，蘇州稻香村的“圈粉”能力強，消費人群覆蓋各個年齡段，逢年過節家里總要有蘇州稻香村的糕點才算圓滿。作為一家始創于1773年清朝乾隆年間的品牌，蘇州稻香村一直跟隨時代潮流，不斷推出滿足不同需求的新口味產品，為消費者帶來常嘗常新的體驗。

據悉，今年的定制款湯圓并不是蘇州稻香村第一次在元宵節“搞事情”了。去年推出的“二次圓”湯圓，別出心裁地將大黃米榴蓮、大黃米芝士、大黃米黑椰等不同口味兩兩組合，搭配可愛插畫風格的包裝，好吃又好玩，讓消費者可以隨心選擇，告別選擇困難癥。

產品創新只是蘇州稻香村老字號轉型升級的一部分，在營銷方面，蘇州稻香村積極開啟IP合作、跨界聯名等玩法。數據顯示，目前蘇州稻香村已有100多項聯名，其中不乏《新大頭兒子和小頭爸爸》、王者榮耀、元氣森林、功夫熊貓、HelloKitty等深受年輕人喜愛的IP。通過形式豐富的產品和玩法，蘇州稻香村已經和年輕人打成一片，成為新國貨品牌的代表。

近年來，老字號品牌的生存和成長備受關注。蘇州稻香村通過行動給出了自己的答案——不僅是中式糕點中的頂流，更穩穩拿捏了消費者的喜好與需求，時刻行走在時代前沿。