稻香村集團廣告亮相蘇州地鐵
地鐵是一座城市血脈的樞紐，也是城市里人群密集的地方，縱橫交錯的地鐵網線編織著生活的模樣，也通往了家和幸福的方向。近日，稻香村形象廣告登上蘇州地鐵1、2、3、4號線，為忙碌的生活增加甜蜜。
據了解，刊登本次廣告的蘇州稻香村始創于1773年，是“稻香村”品牌的創立者、“稻香村”糕點類商標的持有者，也是商務部首批認定的中華老字號企業、江蘇省非遺保護單位。歷經清朝、民國、新中國的時代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制及股份制等經營體制的變革，稻香村已經發展成為大型現代化企業集團和行業龍頭企業。目前，稻香村集團在全國擁有10個現代化的生產中心，7個原料供應基地，3個研發中心，700多家線下門店、專柜，產品出口到40多個國家和地區。2021年，稻香村集團品牌價值達到167.29億元，在中華老字號企業中表現搶眼。
走進蘇州地鐵4號線，“百年好禮稻香村”的燈箱廣告、列車拉手廣告映入眼簾，稻香村蘇式百果、玫瑰月餅以及桃酥等產品亮相，進一步宣傳了稻香村的經典產品，強化了蘇式糕點品牌形象。
作為品牌宣傳的重要布局，近年來，稻香村形象廣告接連登上蘇州、鄭州、沈陽、成都、菏澤等城市的公交、地鐵、院線廣告，成為城市里一道靚麗的風景線。2020年春節期間，稻香村品牌形象大片登上紐約時代廣場，向海內外華人致意，送去幸福和甜蜜，也讓受眾更加了解中式糕點的魅力，愛上中國味道。
老字號從之前的“養在深閨人未識”，逐漸增強了品牌意識，特別是以稻香村為代表的老字號已經打破地域限制，從蘇州走向全國、走向世界舞臺。稻香村多次組織參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號博覽會以及全國糖酒商品交易會等行業展會，并在中國企業家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體多次報道稻香村，品牌影響力逐步擴大。
與此同時，稻香村建立起自己的微信、微博、抖音、小紅書等新媒體傳播矩陣，并通過電商直播與消費者直接溝通。稻香村在天貓、京東、拼多多等平臺建有官方店鋪，從與薇婭、辛選團隊等頭部主播合作直播帶貨，到自建直播團隊、開發微信小程序商超、嘗試社群營銷，打出了一套線上營銷組合拳。2020年中秋節期間，稻香村單場直播帶貨金額最高超1500萬元。據艾媒咨詢數據顯示，中秋節期間，稻香村線下和線上銷售份額、線上旗艦店銷售份額均位列第一，占據近三成市場。
稻香村也在積極推進與國內外知名品牌IP的跨界合作，接連與王者榮耀、劍網3、康師傅、功夫熊貓等推出聯名禮盒，開拓新的消費場景，精準切入年輕人群，讓品牌煥發出新風采。
隨著全國性、國際性布局的深入，稻香村已經成為人們日常生活、特別是中秋節、春節、端午節等節日生活的一部分，“過中國節、吃稻香村”已經成為一種習慣。向著“每一個好日子，都有稻香村”的愿景，稻香村集團通過研發雞蛋糕、面包、酥派等代餐食品，開拓堅果等休閑品市場，正在步入人們的一日三餐，成為人們日常購物的一種選擇。
